¿En qué se parece la construcción de un candidato a la producción de autos?
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Reality Show
"Una de las principales funciones de los medios de comunicación, telecomunicaciones o ficción mediática, es la de ser un factor de entretenimiento (las otras funciones son: crear estilo, aterrorizar y encubrir). Ahora bien, a través del entretenimiento, por su forma se fomenta el individualismo, por su contenido se fomenta la mezcla y la fragmentación histórico-cultural y a través de una de sus específicas manifestaciones, el reality show, se potencia la toma de la vida como objeto de ficción. Pero hay más, ya que esta diversión produce una aparente felicidad, la felicidad del niño que se contenta con poco: esto constituye a la posmodernidad en una época pueril, banal y anti-trágica. Este tipo de "felicidad" es asimismo producido por la ausencia de dolor que causa el distanciamiento respecto de la propia vida." (Verdú)
Campañas on line
La actualidad obliga a la prensa de las organizaciones políticas a buscar estrategias de aproximación que incorporen a las nuevas tecnologías de la información, para difundir sus ideas.
Cristina Fernández días antes de las elecciones estreno su sitio en la red. Si bien ya tenía reservados algunos nombres tentativos (www.cristina.gov.ar, www.cristina.ar) se decidió por otro www.cristina.com.ar Por ahora, casi todos los candidatos argentinos han apostado en alguna medida a la política virtual.
El video clip de "Cristina"
Dolores Argentina
Pese a todo fue "parto normal, tres kilos y medio", dice la voz en off que pronto se revelará, es el actor Juan Leyrado. Siguen Nalbandian y los otros "famosos" que contribuyen al spot: la titular de Abuelas, Estela de Carlotto, la "Tigresa" Marcela Acuña y el presidente de la Fundación Favaloro, Eduardo Raimondi. "Dolores" da sus primeros pasos, luego empieza a hablar, todos la cuidan: "Venían a arrullarla de todos los rincones del país", dice su parte "el Rey David". En la historia, la niña empieza primer grado el año próximo -seis años de la gran crisis-. Sólo al final aparecen Cristina y Julio Cobos. La moraleja, claro está, es la conveniencia de votarlos.
Recién sobre el final nos damos cuenta que este spot no pertenece a ninguna marca de cerveza o de celular, que siempre buscan realzar el espiritu argentino, sino a una propaganda politica.
En esta propaganda queda claro como se usan herramientas de la publicidad en campañas políticas y de esta manera se destaca una de las características del capitalismo de ficción del que habla Vicente Verdú.
Las grandes marcas necesitan conocer de cerca los nuevos hábitos de consumo, gustos y preferencias de la nueva generación de consumidores. Las empresas gastan anualmente miles de millones de euros con el fin de captar la atención de los consumidores al igual que los políticos con sus campañas, por esto acuden a la publicidad para atraer a los electores/consumidores. Es muy certera la apreciación del autor al señalar que “el marketing ya no se centra en las ventas sino en las compras. Se refiere a cómo crear relaciones con los clientes que desarrollen las preferencias emocionales por la marca”. En este caso los publicistas de Cristina trataron de crear una relación con el espectador sensibilizándolo con la crisis del 2001 y de esta manera crear una preferencia hacia la marca “Cristina”.
Aquí no hay un producto en cuestión, pero si un voto entre medio. Al igual que en la publicidades se trata de identificar al votante con el producto.
Alguna propuesta no vendría mal
Los publicistas trasladaron su creatividad a las urnas, estas grandes agencias de publicidad deben luchar contra la realidad: a ocho de cada diez argentinos la política no les interesa en lo más mínimo.
Alberto Borrini que se dedica desde la década del sesenta a analizar las tendencias dentro del marketing y la publicidad afirma que: “Lo único que les importa a los asesores y a los políticos es ganar. La máxima "para gobernar, primero hay que ganar" se cumple rigurosamente. Pocos estudian qué van a hacer si ganan; lamentablemente, tampoco lo hacen los votantes, que son también culpables de que fracasen tantos gobernantes”. En estas últimas elecciones no faltaron asesores profesionales. Cristina Fernández, que parecía no necesitar ayuda indicó que su imagen precisaba un “toque humano” y llamo a uno de los mejores especialistas para la tarea: Leandro Raposo formado en la escuela creativa de la agencia Agulla & Baccetti. Después de su ingreso, el Frente para la Victoria produjo cinco comerciales y corrigió sobre la marcha el eslogan, del "El cambio recién empieza" pasó a ser el más participativo "Cristina, Cobos y vos".