¿En qué se parece la construcción de un candidato a la producción de autos?

En este articulo Laura Di Marco expone las similitudes entre la construccion de un auto y la de un candidato. Poniendo de relieve las ideas del inglès Richard Sennett en su libro "La cultura del nuevo capitalismo".
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Reality Show

La vida como espectaculo

"Una de las principales funciones de los medios de comunicación, telecomunicaciones o ficción mediática, es la de ser un factor de entretenimiento (las otras funciones son: crear estilo, aterrorizar y encubrir). Ahora bien, a través del entretenimiento, por su forma se fomenta el individualismo, por su contenido se fomenta la mezcla y la fragmentación histórico-cultural y a través de una de sus específicas manifestaciones, el reality show, se potencia la toma de la vida como objeto de ficción. Pero hay más, ya que esta diversión produce una aparente felicidad, la felicidad del niño que se contenta con poco: esto constituye a la posmodernidad en una época pueril, banal y anti-trágica. Este tipo de "felicidad" es asimismo producido por la ausencia de dolor que causa el distanciamiento respecto de la propia vida." (Verdú)

Campañas on line

El mundo se ha tecnificado y la política también sufre transformaciones. El mundo se convirtió en una aldea global, hiperconectada y crecientemente fragmentada en lo político. Las nuevas tecnologías de la información llegaron para quedarse, y en algunos casos, para transformar con su avance las prácticas políticas tradicionales.
La actualidad obliga a la prensa de las organizaciones políticas a buscar estrategias de aproximación que incorporen a las nuevas tecnologías de la información, para difundir sus ideas.
Cristina Fernández días antes de las elecciones estreno su sitio en la red. Si bien ya tenía reservados algunos nombres tentativos (www.cristina.gov.ar, www.cristina.ar) se decidió por otro
www.cristina.com.ar Por ahora, casi todos los candidatos argentinos han apostado en alguna medida a la política virtual.



Queda explicito en este caso también como la estética es un pilar fundamental de su campaña política.
La página tiene escasa interacción con los usuarios, pocas propuestas de campaña, y muchas declaraciones acerca de los logros del gobierno de su esposo, Néstor Kirchner.Al final de la campaña, se lanzó Sumate a Cristina, un blog concebido verdaderamente desde la perspectiva de la web 2.0, a partir del cual se convocaba a los usuarios, a su creatividad, y se los invitaba a participar activamente en la campaña tanto tradicional como por Internet. El ambicioso proyecto buscaba la creación de 3000 sitios de Cristina Fernández para antes de las elecciones. La idea fue relatada por numerosos medios, potenciando el efecto ya de por sí multiplicador de los blogs. “Nace la cibermilitancia: el blog reemplaza al aerosol”, la nota de LaNación.com fue el disparador para que medios televisivos y radiales hablaran del tema días.

El video clip de "Cristina"

Y si de espectáculo se trata, basta con entrar al sitio oficial de Cristina y clickear en su biografía.

Dolores Argentina: el final

Y no falto quien le encontrara el final para esta propaganda...

Dolores Argentina

“Dolores Argentina, la nena que nació el día que todos nos queríamos morir” es el nombre del aviso televisivo, que realiza un paralelo entre los primeros años de una niña y el crecimiento del país luego de la explosiva crisis social y económica de 2001. Las diferentes imágenes que muestran la evolución de la niña como una metáfora de la recuperación del país se complementan con la voz y aparición de las distintas personalidades. En largos dos minutos cuarenta, la pieza publicitaria narra la historia de Dolores como una metáfora de la Argentina reciente. La cigüeña que trae a Dolores vuela sobre una Buenos Aires convulsionada -la de diciembre de 2001- entre el humo de las cubiertas quemadas y el sonido de las sirenas y los tiros de la represión. Inequívocamente, las imágenes muestran al ex presidente De la Rúa yéndose en helicóptero.
Pese a todo fue "parto normal, tres kilos y medio", dice la voz en off que pronto se revelará, es el actor Juan Leyrado. Siguen Nalbandian y los otros "famosos" que contribuyen al spot: la titular de Abuelas, Estela de Carlotto, la "Tigresa" Marcela Acuña y el presidente de la Fundación Favaloro, Eduardo Raimondi. "Dolores" da sus primeros pasos, luego empieza a hablar, todos la cuidan: "Venían a arrullarla de todos los rincones del país", dice su parte "el Rey David". En la historia, la niña empieza primer grado el año próximo -seis años de la gran crisis-. Sólo al final aparecen Cristina y Julio Cobos. La moraleja, claro está, es la conveniencia de votarlos.

Recién sobre el final nos damos cuenta que este spot no pertenece a ninguna marca de cerveza o de celular, que siempre buscan realzar el espiritu argentino, sino a una propaganda politica.


En esta propaganda queda claro como se usan herramientas de la publicidad en campañas políticas y de esta manera se destaca una de las características del capitalismo de ficción del que habla Vicente Verdú.
Las grandes marcas necesitan conocer de cerca los nuevos hábitos de consumo, gustos y preferencias de la nueva generación de consumidores. Las empresas gastan anualmente miles de millones de euros con el fin de captar la atención de los consumidores al igual que los políticos con sus campañas, por esto acuden a la publicidad para atraer a los electores/consumidores. Es muy certera la apreciación del autor al señalar que “el marketing ya no se centra en las ventas sino en las compras. Se refiere a cómo crear relaciones con los clientes que desarrollen las preferencias emocionales por la marca”. En este caso los publicistas de Cristina trataron de crear una relación con el espectador sensibilizándolo con la crisis del 2001 y de esta manera crear una preferencia hacia la marca “Cristina”.
Aquí no hay un producto en cuestión, pero si un voto entre medio. Al igual que en la publicidades se trata de identificar al votante con el producto.

Alguna propuesta no vendría mal

Hoy las campañas políticas son más emotivas que racionales. Reflejo del capitalismo de ficción se convirtieron en un entretenimiento más.
Los publicistas trasladaron su creatividad a las urnas, estas grandes agencias de publicidad deben luchar contra la realidad: a ocho de cada diez argentinos la política no les interesa en lo más mínimo.
Alberto Borrini que se dedica desde la década del sesenta a analizar las tendencias dentro del marketing y la publicidad afirma que: “Lo único que les importa a los asesores y a los políticos es ganar. La máxima "para gobernar, primero hay que ganar" se cumple rigurosamente. Pocos estudian qué van a hacer si ganan; lamentablemente, tampoco lo hacen los votantes, que son también culpables de que fracasen tantos gobernantes”. En estas últimas elecciones no faltaron asesores profesionales. Cristina Fernández, que parecía no necesitar ayuda indicó que su imagen precisaba un “toque humano” y llamo a uno de los mejores especialistas para la tarea: Leandro Raposo formado en la escuela creativa de la agencia Agulla & Baccetti. Después de su ingreso, el Frente para la Victoria produjo cinco comerciales y corrigió sobre la marcha el eslogan, del "El cambio recién empieza" pasó a ser el más participativo "Cristina, Cobos y vos".

¿Una marca de cosméticos?

En el caso de Cristina Fernández, la presidenta electa, su campaña fue muy personalista. No se centró en el partido (Frente para la Victoria) y siempre se la presentó por su nombre de pila: “Cristina”, en lugar de “Cristina Fernández” o “Cristina Fernández de Kirchner. La creciente mediatización de la política y su consecuente banalización y farandulización hicieron que la imagen personal de los candidatos tome preponderancia. En reiteradas ocasiones, hasta por encima de sus ideas. Y la esposa de Néstor Kirchner no escapa a este fenómeno. La primera dama hace de su imagen un aspecto fundamental de su estrategia política.
Se puede observar en las diferentes graficas y spot publicitarios como la política hoy se centra mas en el personaje que en las propuestas que hay detrás de ella, se busca una buena imagen, y no una propuesta profunda.
Nuestra presidenta electa no escapa de la estetizacion del mundo, tiene muy en cuenta su imagen, y la mayoría de las publicidades graficas (todas me atrevería a decir) tienen la dimensión de su rostro. ¿Una marca de cosméticos o Cristina candidata?

En muchas de las entrevistas que se le hicieron durante este tiempo el tema de la estética es una constante. Aquí queda explicito como Cristina hace de su imagen un aspecto primordial de su táctica política.
“El capitalismo de ficción se interesa por la exacerbación de las sensaciones y emociones a través de la articulación a una realidad depurada, purificada y esterilizada del peso del tiempo y el espacio bajo la lógica de una estética Light…” (Verdú)
Sus discursos siempre estuvieron acompañados de piezas de prêt-à- porter y un make- up que destaca sus rasgos. “Yo siempre me arreglé y me pinté como una puerta. Creo que nací maquillada, y cuando dije ‘mamá’ por primera vez, tenía rímel y estaba toda peinadita. Todas las mujeres somos coquetas” dice Cristina.
El cuerpo hoy es objeto de belleza no sólo para la producción y el consumo, sino para el espectáculo, la publicidad y el ocio. Las políticas de la industria y el comercio hallaron en el cuerpo un nuevo mercado de numerosas ramificaciones y la estética determinó que fueran la búsqueda de la anti-edad y la belleza eterna alguno de los nuevos ideales de personalidad y autenticidad.
El consumo fundó un sistema de valores donde los objetos y la apariencia, se consideran signos de diferenciación social, de aceptación, de prestigio y jerarquía. Nuestra cultura ha hecho de la juventud y la belleza los signos positivos de mayor valoración.